Top.Mail.Ru
 

Как работать с контекстом в период карантина

Автор статьи: Олеся Бармина
Жизнь у нас всех сейчас кардинально меняется. Однако не зря говорят, что в кризис больше всего возможностей для развития. Поэтому вот несколько пунктов, которые можно использовать, чтобы увеличить свои показатели в сложившейся ситуации:

1) Самое время протестировать видеоформат, если вы этого еще не делали. Как вы слышали, сейчас открыты бесплатные просмотры во многих онлайн-кинотеатрах, а это значит, что аудитория на этих площадках вырастет. Ну и просто люди сейчас сидят дома и смотрят #кино, это же логично.

2) Второй канал залипания, который сейчас надо прокачивать – это Ютуб. Тестируйте и Инстрим, и Дискавери. Напоминаю, что в формате Инстрим ваш ролик будет показываться в чужих роликах, пользователь сможет перейти на вашу площадку. Дискавери выдается в поиске Ютуба (как контекстная реклама).

3) Реклама мобильных приложений. Если у вас есть мобильное приложение, запускайте рекламу на него через Директ. Это актуально, потому что будут расти онлайн-заказы. Кстати, с недавнего времени реклама Яндекса показывается и в Тик-ток.

4) Пересмотрите формулировки текстов ваших объявлений. Адаптируйте их под потребности пользователей в текущей ситуации.

5) Пересмотрите, какие товары или услуги вы предлагаете. Что-то из них сейчас стоит приостановить. Перераспределить бюджет на то, что можно использовать онлайн. Введите онлайн-формат, если такого у вас еще нет. У вас йога-студия? Начните занятия по трансляции. Вы даете консультации? Делайте это по скайпу.

6) Используйте точечные настройки в рекламных кампаниях. Такие как краткосрочные интересы, корректировки по аудиториям. Но делайте это, опираясь на вашу реальную и актуальную статистику.

7) Усиливайте ретаргетинг. Сейчас аудитория, которая уже интересовалась вами, ценна как никогда. Сделайте специальное предложение для них, подготовьте отдельный лендинг или используйте Турбо-страницу в самом кабинете Директа.

8) Таргетируйтесь на базу ваших клиентов. Поддержите лояльность людей, которые вас уже знают. Заинтересовать новых пользователей всегда сложнее, чем вернуть старых. А сейчас – особенно.

9) Усиливайте рекламу в интернете. Если у вас есть другие каналы, сейчас самое время перераспределить бюджет с них на контекст и таргет. А еще на качественный контент для ваших площадок. Аудитория ушла в интернет полностью, вам нужно следовать за ней.

10) Помните, что ваши конкуренты не растворились с карантином. Они так же, как и вы, ищут новые форматы. Постарайтесь опередить их.
А главное – не унывайте. Кризис пройдет и сделает всех нас сильнее.